SMM-продвижение: что это такое и с чем его едят?

Век СМИ закончился, началась эпоха социальных медиа – такое утверждение все чаще и чаще появляется в различных информационных каналах. И действительно, социальные сети на данный момент могут предоставить своим пользователям большую часть услуг интернета – развлечения, товары, работа и медиа-контент, все это можно получить, просто залогинившись в Facebook или ВК.

Поэтому такие площадки все чаще используются коммерческими компаниями для привлечения новой аудитории и развития бренда. Что такое SMM и для чего оно нужно?

SMM – social media marketing, то есть совокупность средств и методов для продвижения бренда или товара в социальных сетях. SMM продвижение используется для привлечения аудитории, повышения интереса к бренду, или непосредственно продаж через группы или страницы в соцсетях.

К основным целям данного вида маркетинга можно отнести:

В зависимости от целей SMM для бизнеса и выбранных методов работы различают две основных стратегии:

Для популяризации продукта или компании SMM-специалисты могут использовать:

Кликабельные баннеры, которые показываются определенным пользователям. Тонкая настройка таргетов позволяет привлечь нужную целевую аудиторию на основании возраста, пола, интересов, рода деятельности и региона проживания, так же возможны показы собранной компанией клиентской базе на основании эмейл-адресов. Стоимость оплачивается за показы, за клик или же за взаимодействие (в Instagram или Facebook) и зависит от наличия конкурентых объявлений и объема текста.

Наиболее ярким примером является реклама в видеоблогах. В прочем, лидеры мнений не всегда имеют многотысячный фан-клуб, это могут быть авторитетные участники скажем групп о материнстве или профессиональные повара, которые будут рекомендовать ваши кухонные ножи. Главная сложность – установить контакт с таким авторитетом и договориться о цене.

В приоритете рекламные посты в схожих тематических сообществах или группах с нужной целевой аудиторией. Стоимость такой рекламы зависит от количества участников в группе и характера поста (прямая реклама, обычно, дороже скрытой). Возможна так же взаимная публикация рекламных постов.

Подарки и конкурсы привлекают большое количество новых участников, а кроме того являются отличным средством распространения рекламного текста. Наиболее популярный формат – «подарок за репост», позволяет намного эффективнее распространять вирусные тексты, чем лидеры мнений или реклама в группах. Тут главное правильно подобрать подарок и составить рекламный пост, которым бы хотелось поделиться.

Читайте также: ВКонтакте – история, причины успеха и неудач соцсети

Осуществляя SMM самостоятельно, следует помнить об основных правилах работы в социальных сетях:

SMM – сравнительно дешевый и эффективный способ продвижения собственного бизнеса и осуществления продаж. Продвижение в социальных сетях имеет свои особенности, часть которых мы указали выше, поэтому стандартные методы маркетинга в SMM работают плохо. Особое внимание следует уделить выбору стратегии, платформы для продвижения и качеству публикуемого контента. И помните, профессиональный подход и долгосрочная стратегия может превратить группу в сообществе в канал для продаж не менее эффективный, чем полноценный сайт.

Источник: SMM-продвижение: что это такое и с чем его едят?